Interview mit Mark Gutjahr, Global Head of Automotive Color Design bei BASF Coatings

Zukunft der Mobilität in Farbe: Wie neue Farbtöne das Automobildesign prägen.

Während sich Mobilität weiterentwickelt und sich globale Vorlieben verschieben, gewinnt die Automobilfarbe als strategisches Designelement an Bedeutung. Im Interview erklärt Mark Gutjahr, Global Head of Automotive Color Design bei BASF Coatings, wie Farbtrends entstehen, welche Farbnuancen aktuell an Bedeutung gewinnen und wie neue Farbtöne Jahre vor ihrem Serieneinsatz entwickelt werden.

Welche Bedeutung hat die Autofarbe, dass Sie jedes Jahr neue Farbtöne entwickeln?

Mark Gutjahr: Farbe ist weit mehr als ein dekoratives Detail – für viele OEMs ist sie ein strategisches Gestaltungselement. Sie prägt die Markenidentität, die emotionale Wirkung und die Differenzierung im Markt. Konsumenten treffen häufig unterbewusst Entscheidungen anhand des ersten visuellen Eindrucks – und Farbe spielt dabei eine entscheidende Rolle.

Da sich Mobilität weiterentwickelt und Design zu einem stärkeren Differenzierungsfaktor wird, setzen Hersteller zunehmend auf ausdrucksstarke Farben, um Innovation und Charakter sichtbar zu machen. Kürzlich haben wir eine Zusammenarbeit mit Xiaomi angekündigt, um den Automobilhersteller bei der gemeinsamen Entwicklung von 100 Fahrzeuglacktönen in den kommenden drei Jahren zu unterstützen.

Für unsere jährliche Automotive Color Trends^®-Kollektion analysiert unser Designteam langfristige kulturelle und technologische Entwicklungen und übersetzt diese in zukunftsfähige Farbkonzepte. Diese Farbtöne müssen strenge ästhetische, technische und produktionstechnische Anforderungen erfüllen – oft Jahre bevor sie auf die Straße kommen.

Bleiben wir in der Gegenwart: Wie sieht die globale Farbverteilung derzeit aus und erkennen Sie kulturelle Unterschiede?

Unser aktueller Color Report zeigt deutliche Verschiebungen in globalen Vorlieben. Grün hat sich zu einer der wichtigsten chromatischen Farben in der Automobilindustrie entwickelt und gewinnt weltweit in allen Märkten an Bedeutung. Es zählt inzwischen zu den drei meistgewählten chromatischen Farbtönen, während Blau und insbesondere Rot weiter zurückgehen.

Im achromatischen Bereich gewinnt Grau weiter an Bedeutung und zeigt sich in vielfältigeren Nuancen. Weiß verliert leicht an Anteil, und Schwarz bleibt stabil – häufig jedoch mit metallischen oder Perl-Effekten statt in Uni-Farbtönen. Die Farbverteilung ist je nach Region differenziert: Europa bevorzugt elegante Grautöne und Blauvarianten und setzt zunehmend auf Grüntöne. Asien-Pazifik bleibt von Weiß und technologieorientierten Metallic-Effekten geprägt und Nordamerika zeigt steigende Offenheit gegenüber chromatischen Tönen wie Blau, Rot und Grün. Diese Unterschiede spiegeln kulturelle Werte, Klima, Marktstrukturen und Fahrzeuggrößen wider.

Wie werden neu Farbtöne entwickelt?

Jede Farbe beginnt mit einem klaren Briefing – manchmal vom Automobilhersteller, manchmal basierend auf unserer eigenen Trendforschung. Die Designteams der OEMs definieren den Zweck der neuen Farbe: für ein bestimmtes Modell, eine globale Serie oder eine limitierte Sonderedition. Erste Prototypen entstehen in Styling-Studios und zunehmend über digitale Visualisierungstools wie unsere virtuellen Fahrzeugmodelle AUVOTs. Anschließend wird die Farbe Schicht für Schicht ausgearbeitet: Pigmente, Effektmaterialien und die Schichtstruktur bestimmen Tiefe, Brillanz und Charakter. Parallel dazu stellt unser Farblabor sicher, dass der Farbton weltweit zuverlässig produziert werden kann, stabil in den Prozessen ist und Anforderungen an Reparierbarkeit sowie Umweltstandards erfüllt. Diese enge Verzahnung von Designanspruch und technologischer Machbarkeit ist zentral für die Rolle von BASF Coatings als Vermittler zwischen kreativer Vision und industrieller Realität.

Wie könnten zukünftige Farben aussehen?

Unser globales Designteam identifiziert mehrere Trends für kommende Jahre. Nach dem Aufstieg von Grün gewinnen wärmere Neutraltöne, insbesondere moderne Brauntöne, an Relevanz. Diese sind heller, lebendiger und emotionaler als die Brauntöne früherer Jahrzehnte. Grau wird weiter an Bedeutung zunehmen – jedoch mit neuen Effekten und einer nuancierten Tiefe. Die Farbpalette der Zukunft wird individueller, naturinspirierter und vielfältiger – geprägt von kulturellen Entwicklungen, Nachhaltigkeit und neuen Mobilitätskonzepten. Gleichzeitig ermöglichen digitale Tools und fortschrittliche Pigmente immer raffiniertere und technologisch anspruchsvollere Farbtöne.

Bild und BUs: